Labubu 精靈玩偶風靡全球，名人效應與盲盒行銷推波助瀾

2025/04/20 | 娛樂

近期，一款名為 Labubu 的精靈玩偶在全球掀起一股收藏熱潮。從名人手提包上的掛飾，到 TikTok 上的開箱影片，Labubu 的身影無處不在，吸引了眾多時尚愛好者。Labubu 由香港藝術家 Kasing Lung 設計，並由中國玩具公司 Pop Mart 銷售。這些毛茸茸、長著獠牙的小怪物，被收藏家們形容為既可愛又有點嚇人，甚至帶點詭異。由於線上經常缺貨，實體店外總是大排長龍。



Labubu 主要以盲盒形式販售，消費者在打開包裝前無法得知具體款式，這種未知的驚喜感更增添了其吸引力。名人效應、社群媒體上的開箱影片以及懷舊情懷，都是 Labubu 迅速竄紅的因素。YouTuber James 分享了他打開稀有限量版 Labubu 玩具時的喜悅，他認為這些收藏品具有投資價值，並表示未來可能會有不錯的收益。



Pop Mart 近年來利潤翻倍，並計劃於 2025 年擴展全球業務。該公司以「將玩具購買提升為一種潮流鑑賞行為」而受到讚譽，並以擁抱非傳統設計而大受歡迎。藝術家 Kasing Lung 表示，他在荷蘭的生活經歷是設計這些玩偶的靈感來源，他從小就喜歡閱讀童話故事，並受到歐洲精靈傳說的影響。Labubu 這個名字本身沒有特定含義，它是一個基於精靈生物的虛構角色。



BLACKPINK 成員 Lisa 曾被拍到將 Labubu 掛在她的手提包上，並在採訪中稱這些玩具是她的「秘密嗜好」。蕾哈娜最近也被發現將其中一個玩具掛在包上。Labubu 的各種版本，從乙烯基模型到毛絨玩具，都廣受歡迎，其中鑰匙圈版本最近變得最為流行。



然而，對於像 Chulie 這樣的收藏家來說，Labubu 成為一種「時尚潮流」反而失去了其真正吸引力。她認為，Labubu 帶給她的是懷舊感和驚喜感。盲盒包裝讓每一次購買都像是一次幸運抽獎。對許多人來說，收集 Labubu 就像收集寶可夢卡牌一樣，能喚起童年回憶，並在心情低落時帶來慰藉。然而，社群媒體上也出現了一些批評聲浪，批評一些收藏家大量購買商品。



隨著 Labubu 越來越受歡迎，市面上也出現了仿冒品。Chulie 表示，雖然一開始她不明白為什麼人們願意花錢購買這些玩具，但一旦開始購買，就很难停下来。