英格蘭橄欖球超級聯賽改頭換面，力求吸引年輕族群

2025/06/19 | 體育

英格蘭橄欖球超級聯賽（原Gallagher Premiership）即將以嶄新的面貌迎接下個賽季。為擺脫過去給人企業化和老派的印象，聯賽將簡化名稱為「The Prem」，並採用全新的橘色 лого，象徵賽事的強度與活力。



聯賽首席增長官卡爾德（Rob Calder）表示，此次品牌重塑旨在將橄欖球重新定位為更具娛樂性的產品，吸引更廣泛的受眾。他以美國職業籃球聯賽（NBA）、國家美式足球聯盟（NFL）和綜合格鬥（MMA）等在英國迅速發展的運動為例，希望「The Prem」也能塑造出更鮮明、更有活力的形象。



卡爾德過去曾擔任板球「The Hundred」聯賽的商業總監，該聯賽以其創新的賽制和行銷方式成功吸引了大量年輕觀眾。他認為，英格蘭橄欖球超級聯賽已具備一定的品牌基礎，例如哈勒昆斯和萊斯特老虎等知名球隊，因此這次的改革將會是一場進化，而非革命。



除了品牌形象的改變，「The Prem」也將加強幕後花絮的內容製作，並推出更精華的賽事片段，包括激烈的衝撞、關鍵的擒抱以及球員之間的互動。此外，聯賽也將致力於提升球迷的觀賽體驗，讓首次造訪球場的觀眾感受到熱情與友善。



卡爾德強調，吸引新球迷是聯賽發展的必要條件。他認為，體育產業往往過於關注現有受眾，而忽略了潛在的市場。他希望「The Prem」能打破這種局面，吸引更多家庭和年輕族群，讓橄欖球成為一種更受歡迎的運動。



上週末巴斯隊擊敗萊斯特隊的決賽門票銷售一空，並吸引了創紀錄的126萬電視觀眾，顯示英格蘭橄欖球超級聯賽正逐漸吸引新的支持者。此外，紅牛公司據傳有意收購紐卡斯爾獵鷹隊，這也與聯賽吸引年輕品牌贊助的目標不謀而合。新賽季「The Prem」能否成功吸引更多球迷，值得拭目以待。