英國女子足球超級聯賽品牌重塑，下一步怎麼走？

2025/05/22 | 體育

英國女子足球超級聯賽（WSL）近期宣布品牌重塑，並將次級聯賽更名為女子超級聯賽2（WSL 2），此舉旨在推動女子足球運動的發展。負責管理英格蘭頂級和次級女子足球聯賽的WSL Football表示，這是自2024年8月從英格蘭足球總會接管聯賽控制權以來，進行的首次重大變革。



WSL Football執行長Nikki Doucet表示，目標是打造最具特色、競爭力和娛樂性的女子足球俱樂部賽事。然而，此項變革在社群媒體上引發一些爭議，部分球迷質疑將次級聯賽恢復舊名稱的決定，並呼籲將重點放在直接投資於賽事本身，而非品牌重塑。



Doucet回應指出，球迷們提出的問題都非常重要，而品牌重塑只是進一步提升女子足球運動的第一步。她解釋說，恢復使用舊名稱，意味著將投入更多資源到WSL 2聯賽，並在統一的品牌形象下提高其能見度。



品牌重塑將於2025-26賽季正式啟用。Doucet認為，英格蘭女子職業足球的新時代遠不止於品牌重塑。透過建立一支專門的團隊，負責推動女子足球運動的發展，WSL Football將能夠提供所需的創新，以擴大賽事的影響力。



具體措施包括調整賽程時間、建立穩定的女子足球電視轉播時段，以及改善客場旅行的便利性。過去，部分賽程安排受到批評，例如週日18:45的開球時間，不利於吸引家庭觀眾。Doucet也認同這個時段不太適合家庭，並表示目前還沒有適合WSL比賽的固定轉播時段。



除了與轉播夥伴達成協議外，WSL Football還必須與各俱樂部協商開球時間。由於大多數WSL球隊沒有自己的體育場，因此經常需要配合男子足球比賽的賽程。



Doucet還透露，計劃推出一個新的網站，提供女子足球的「一站式」服務。此外，所有WSL 2的比賽都將在WSL的YouTube頻道上直播，並由聯賽支付「升級製作」的費用。



在2022年歐洲女子足球錦標賽英格蘭隊奪冠後，人們對國內女子足球賽事的興趣大增。各俱樂部的上座率都有所提高，其中以擁有知名球員的俱樂部最受歡迎。但2024-25賽季，部分球隊的上座率出現下滑。顯然，要吸引更多觀眾到更大的體育場觀看女子足球比賽，還需要做更多努力。



Doucet表示，不僅是像倫敦 City Lionesses 這樣的新晉女子俱樂部需要支持，英超俱樂部也需要協助，因為他們「以前可能沒有制定過售票策略」，因為他們的球場通常都已售罄。「如何向你從未接觸過的球迷群體售票？」她補充說。「但總體而言，兩個聯賽的總上座率同比增長，並將持續增長。」