英超球衣贊助商解析：博弈公司為何如此積極？

2025/04/18 | 體育

近年來，英格蘭足球超級聯賽（英超）的球衣贊助商出現顯著變化。過去常見的營建、酒精和食品品牌已不復見，取而代之的是博弈公司的大量湧入。這種轉變不僅反映了全球經濟的變遷，也引發了對足球文化和社會影響的關注。



英超聯盟預計在2026-27賽季前實施一項自律禁令，禁止球衣正面出現博弈贊助商。然而，目前仍有11支球隊的球衣正面有博弈公司的標誌，相較上個賽季增加了3家。據GlobalData的數據顯示，2024-25賽季英超球隊與博弈公司的球衣贊助合約總價值高達1.3543億美元。



除了博弈產業，其餘9家贊助商來自航空、娛樂、金融服務和科技等產業。回顧30年前，英超創立之初，沒有任何一家俱樂部與博弈公司有球衣贊助合約。當時，超過半數的贊助商總部位於英國，且主要銷售實體產品。如今，幾乎沒有任何一家球衣正面贊助商直接向球迷銷售實體產品，且僅有一家總部位於英國。



全球化和科技進步在贊助模式的轉變中扮演了重要角色。贊助公司越來越重視更廣泛的影響力，而不僅僅是球迷的消費。隨著全球金融格局的變化，一些過去經濟強勁的國家，例如日本，其企業作為球衣贊助商已變得較為少見。與此同時，中東等新興金融強國的資金正投入到贊助交易中。



博弈公司贊助球衣的現象在其他聯賽也相當普遍。歐洲足總的數據顯示，博弈公司是比利時、希臘、匈牙利、荷蘭、波蘭、葡萄牙和俄羅斯等國頂級聯賽俱樂部最常見的贊助商。在英格蘭足球冠軍聯賽（Championship）中，博弈公司也是最受歡迎的球衣贊助類別。



研究顯示，在英超賽季的首個週末，博弈廣告在英國播放了超過29,000次。儘管球衣正面贊助禁令即將生效，但一些人認為博弈公司可能會將廣告轉移到其他領域，例如球場邊的廣告牌，甚至是球衣袖子上。



值得注意的是，英超中最富有的六家俱樂部，包括兵工廠、切爾西、利物浦、曼城、曼聯和托特納姆熱刺，都沒有與博弈公司簽訂球衣正面贊助合約。博弈公司通常選擇贊助聯賽排名較低的俱樂部，因為這樣可以以較低的成本與英超聯賽建立聯繫。