精靈怪物「Labubu」如何征服全球？泡泡瑪特公仔引領潮流

2025/06/19 | 娛樂

無論你覺得可愛、醜陋還是古怪，風靡全球的毛茸茸公仔「Labubu」可能已進入你的視線。這隻由中國玩具公司泡泡瑪特創造、長相如精靈般的怪物，現在已成為一股病毒式潮流，並擁有蕾哈娜、杜娃·黎帕、金·卡戴珊和 Blackpink 的 Lisa 等名人擁護者。從上海到倫敦，人們大排長龍搶購 Labubu 的景象屢見不鮮，甚至引發衝突。



Labubu 的爆紅，讓泡泡瑪特的利潤在過去一年幾乎成長了兩倍。Labubu 既是虛構角色也是品牌，這個詞本身沒有特別意義，而是香港藝術家 Kasing Lung「The Monsters」玩具系列中的一個角色。這些乙烯基材質的臉龐搭配毛絨身體，有著獨特外觀：尖耳朵、大眼睛和露出九顆牙齒的頑皮笑容。Labubu 娃娃已出現在多個「The Monsters」系列中，例如「Big into Energy」、「Have a Seat」、「Exciting Macaron」和「Fall in Wild」。



泡泡瑪特與 Kasing Lung 合作推出 Labubu 盲盒。2019 年，泡泡瑪特在香港證券交易所上市，股價在去年飆升超過 500%。泡泡瑪特目前已成為主要零售商，在全球經營超過 2,000 台自動販賣機，也就是所謂的「機器人商店」。



Labubu 的名氣在 2024 年 4 月飆升，當時泰國出生的 K-pop 超級巨星 Lisa 開始在 Instagram 上發布與各種 Labubu 娃娃的合照。隨後，其他全球名人也紛紛加入，將 Labubu 娃娃推向國際舞台。歌手蕾哈娜在 2 月時被拍到將 Labubu 玩具夾在路易威登包上。網紅金·卡戴珊在 4 月時在 Instagram 上分享了她收藏的 10 個 Labubu 娃娃。5 月，前英格蘭足球隊隊長大衛·貝克漢也在 Instagram 上發布了一張女兒送給他的 Labubu 照片。



Labubu 的魅力難以解釋，這是時機、品味和網路隨機性的結果。泡泡瑪特各個玩具系列中，包含 Labubu 的特殊版本「chaser」角色，也備受收藏家喜愛。