英國禁播巴西提臀術廣告，避免美化風險與利用女性焦慮

2025/04/16 | 健康

英國廣告標準局（ASA）近日宣布，已禁止六家公司宣傳液態巴西提臀術（BBLs）的廣告，理由是這些廣告輕忽了手術風險，並利用女性對身材的不安全感。這些廣告主要出現在Facebook和Instagram上，並以限時優惠等方式「不負責任地施壓」消費者預約。



其中一則廣告以「獨家機會」吸引顧客，聲稱能打造「完美蜜桃臀」。液態BBLs是將填充物注射到臀部，使其看起來更豐滿或圓潤。ASA指出，由於手術存在風險，美容手術應被視為需要時間和深思熟慮的決定，而非倉促預約和搶購優惠。



廣告標準局強調，診所必須對社會負責，不應淡化手術風險或利用消費者的不安全感。部分廣告宣稱使用安全有效的身體填充劑，能讓顧客「每一步都充滿自信」，並聲稱診所擁有無菌環境，感染率為0%，且疼痛感極小。然而，ASA表示，液態BBLs存在感染等風險。



廣告標準局補充說：「行銷人員不得暗示幸福或健康取決於符合特定的體型或外貌。」該機構已開始使用AI主動搜索可能違反規定的線上廣告。



部分診所對ASA的詢問未做出回應。Rejuvenate Clinics表示，已審查ASA的指南，並將刪除所有限時優惠，並在廣告中聲明手術由具有超聲波技術的醫療專業人員進行，以最大程度地降低風險並提高安全性。



EME Aesthetics則表示，所有客戶都經過充分諮詢，且沒有義務預約任何療程，因此認為其廣告沒有對消費者施加壓力或淡化美容手術的風險。另一家診所Dr Ducu表示，將確保遵守ASA的規則和指南，並表示黑色星期五的限時優惠旨在為消費者提供以折扣價獲得公司服務的機會，並始終鼓勵消費者在不受壓力的情況下做出明智的決定。