美法官裁定Google壟斷線上廣告技術

2025/04/17 | 科技

美國法院近日裁定，科技巨擘Google在線上廣告技術領域構成壟斷。美國司法部與17個州共同對Google提起訴訟，指控其非法掌控決定線上廣告投放位置及內容的技術。



這已是Google在一年內第二次在反壟斷訴訟中敗訴。此前，Google已被認定在線上搜尋領域擁有壟斷地位。Google表示將對本次判決提起上訴。該公司法規事務主管李安·穆荷蘭表示：「發布商有很多選擇，他們選擇Google是因為我們的廣告技術工具簡單、經濟且有效。」



美國地方法院法官萊昂妮·布林克瑪在裁決中指出，Google「蓄意從事一系列反競爭行為」，使其得以「獲取並維持在市場上的壟斷力量」。她表示：「這種排他性行為嚴重損害了Google的發布商客戶、競爭進程，以及最終開放網路上的資訊消費者。」



Google在兩項指控中敗訴，一項指控被駁回。穆荷蘭表示：「我們贏了這個案子的一半，我們將對另一半提起上訴。法院認定我們的廣告商工具和收購行為，例如DoubleClick，並未損害競爭。」



Google的律師辯稱，該案過於關注其過去的活動，而檢察官忽略了亞馬遜等其他大型廣告技術供應商。「Google一再利用其市場力量來偏袒自己的產品，扼殺創新，並剝奪了全球優質發布商維持高品質新聞和娛樂所需的重要收入，」代表線上發布商的行業協會數位內容Next負責人傑森·金特表示。



Google在線上廣告市場的買方和賣方都擁有大型公司，以及一個匹配需求和供應的廣告交易平台。在一系列持續進行的反壟斷訴訟中，美國政府主張應拆分Google及其母公司Alphabet，這可能包括出售Chrome瀏覽器等公司部門。



英國競爭監管機構也在9月份初步認定，Google正在利用反競爭行為來主導線上廣告技術市場。