海莉·比伯美妝品牌Rhode傳以10億美元售予e.l.f. Beauty

2025/05/28 | 商業

名模海莉·比伯（Hailey Bieber）正將其創立的美妝品牌Rhode出售給e.l.f. Beauty，交易金額上看10億美元（約新台幣320億元）。



現年28歲的海莉·比伯與歌手丈夫小賈斯汀（Justin Bieber）結婚，她在2022年創立了Rhode，品牌名稱取自她的中間名，產品線包括腮紅和潤唇膏等。



由於網路社群的高度關注，Rhode迅速擴張，截至今年三月，過去12個月的淨銷售額超過2億美元。該品牌計畫今年在美國和英國的Sephora門市上架。



e.l.f. Beauty在聲明中稱Rhode為「一個美麗的品牌，我們相信它已準備好迎接火箭般的成長」。e.l.f. Beauty將以8億美元的現金和股票收購Rhode，並可能根據未來的銷售增長額外支付2億美元。



預計這筆交易將在今年稍晚完成。海莉·比伯將繼續留在公司擔任首席創意官。她在社群媒體上表示，這筆交易標誌著該品牌「下一個篇章」。其他共同創辦人和現任高層也將在出售後繼續領導公司。



海莉·比伯在商業聲明中提到：「我們與e.l.f. Beauty的合作，為我們提供了一個絕佳的機會，可以提升並加速我們接觸更多社群的能力，提供更多創新產品，並在全球範圍內擴大我們的銷售通路。」



Rhode在社群媒體上廣受歡迎，其口袋腮紅和胜肽潤唇護理產品在TikTok上引發熱潮。



海莉·比伯創立美妝品牌的決定，與蕾哈娜（Rihanna）、凱莉·珍娜（Kylie Jenner）和賽琳娜·戈梅茲（Selena Gomez）等名人如出一轍。據富比士估計，蕾哈娜的Fenty Beauty去年價值近30億美元。凱莉·珍娜在2020年將其化妝品公司的部分股權以6億美元出售給Coty，而賽琳娜·戈梅茲的Rare Beauty則讓她躋身彭博億萬富翁指數。



根據Nielsen IQ的報告，2023年名人美妝品牌的總銷售額超過10億美元。



海莉·比伯是演員史蒂芬·鮑德溫（Stephen Baldwin）的女兒，也是亞歷·鮑德溫（Alec Baldwin）、威廉·鮑德溫（William Baldwin）和丹尼爾·鮑德溫（Daniel Baldwin）的侄女。她去年與丈夫迎來了第一個孩子。



在接受Vogue雜誌封面故事採訪時，海莉·比伯表示Rhode品牌的成功出乎意料。「在我的狂野夢想中，它已經超越了我所希望的。」她說。